苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在接受美国彭博社（Bloomberg）的采访时称，“创新”是苹果对未来谋划的核心。
9月26日对外发布的彭博采访中，库克称，诺基亚由盛及衰，在手机行业里从一个大佬到苟言残喘，直到其移动部门由微软以72亿美元价格收购，这对于苹果公司以及其他行业竞争对手来说都是一个警示。
“我认为诺基亚对这个行业来说是一个警钟，你必须创新，不创新则死。”库克对彭博社说道。
不过，决定什么是创新，什么是放空话，相对以往，这对苹果来说更为艰难。在之前推出新款颈笔丑辞苍别之后，苹果的股价下跌，表明投资者对他们所推出的产物并不满意。库克对彭博社称，他对于华尔街对于颈笔丑辞苍别手机的反应不是很高兴，并称这会让他质疑未来会是怎样。
“你不得不问自己：‘你做的对吗？’”库克对彭博社称。“因此，这是我所关注的，而不是让其他人或股市来让我知道我应该有怎样的感受。”
