因叁聚氰胺事件而倒闭的“叁鹿”将重现江湖，不过该品牌是以浙江一家公司开发有机粗粮的身份亮相。
2009年5月12日，原石家庄叁鹿集团股份有限公司的“叁鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，最终被56号女性买家以730万元的价格竞得。但这位买家在当时表示不希望媒体过多关注后就匆匆离场。
昨天，这位神秘的买家现身，她就是浙江叁鹿实业有限公司江新华。记者昨天在该公司官网上发现了上述信息。该公司官网称，对于当年竞拍“叁鹿”品牌的缘由，江新华表示，“叁鹿”曾经是国内市场占有率最大的乳业公司，也是叁聚氰胺事件中受损最严重的品牌，他们不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。信息显示，在竞拍下“叁鹿”商标后，经过几年的研发筹备，该公司开发出了有机粗粮面、粗粮米系列。目前已经进入世纪联华等商场，和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。
记者注意到，浙江叁鹿使用的商标和原来叁鹿商标的设计相比几乎没有变动，字体颜色都一样。
>>专家说法
重塑叁鹿存较大风险
“我觉得这家公司的行为无论是当初竞拍商标，还是现在推出这样的商标产物，其实都是冒险和特别糟糕的事情”，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，一个品牌的含金量和美誉度与其是否含有正能量、好印象是密切相关的。叁鹿这样一个公司是因为食品质量出现问题，在老百姓心中，几乎就是“假冒伪劣产物”、“食品不安全”的代名词，老百姓第一联想都是不好的，这个品牌几乎无价值，要让消费者真正淡忘这一点，恐怕要付出几代人、几十年的代价。李志起还表示，在人们心目中，叁鹿与乳品、牛奶、奶粉是可以画等号的，现在推出的是粗粮，跨界经营很难让消费者产生直接联想，可能公司要花很大的教育成本，才能挽回品牌的声誉，才能重建叁鹿是粗粮的基因，这是一个中小公司很难做到的。
大多数专家与李志起的观点基本相同，但是百世福达时代知识产权公司总经理王浩接受媒体采访时则认为，通过一个商标就可以让消费者记住公司的所有产物，把一个有知名度的商标拓展到其他产物上，可以快速谋利。这种单一商标无限拓展对拥有知名商标的公司来讲，确实是一个快速致富的捷径，但同时也是高风险的。（记者胡笑红）
